Proč Xiaomi opustilo zářivé barvy ve prospěch prémiového vzhledu?

S lehkou nostalgií vzpomínáme na léta 2018 a 2019. V té době Xiaomi a jeho podznačky doslova zářily. Modely jako Redmi Note 7, Xiaomi Mi 8 SE nebo Xiaomi Mi 9 přinesly úchvatné gradientní povrchy, které firma označovala jako „umění odlesků“, a nebojácné barvy. Ostatně, takový Redmi Note 7 nebyl jen barevný, ale s dvaceti miliony prodaných kusů za sedm měsíců i fenomenálně úspěšný. Byla to éra designové hravosti a odvahy.

Když se však dnes podíváte na aktuální řady 12, 13 nebo 14, uvidíte razantní změnu. Zářivé barvy a přechody jsou pryč. Ptáme se tedy, co se stalo? Odpověď není jen prostá změna módy. Důvody leží mnohem hlouběji ve výrazné proměně trhu, v psychologii zákazníků, a především v nové strategii samotné firmy Xiaomi.

Není to ztrátou odvahy, ale proměnou cílového publika a vnímání značky. Zatímco dříve chtělo Xiaomi zaujmout mladé nadšence, kteří se nebránili hravým experimentům, dnes se snaží působit jako vážný konkurent mezi Applem a Samsungem. Výrobce se zkrátka rozhodl dospět a zacílit na náročnější klientelu. Někdejší hravost proto vystřídala vytříbenost.

Pestré barvy maskují nedostatky a průměrnost

Vezměme si jako příklad červenou. Dříve byla v designu Xiaomi spojena s energií a cílila na mladé kupce, třeba u Xiaomi Mi 8 SE. Postupně ale tato strategie začala v kategorii nejdražších telefonů působit zastarale. Zákazníci začali upřednostňovat „eleganci“. Roli sehrál i Apple, který svou edicí „Product Red“ redefinoval červenou jako speciální volbu spojenou s charitou.

Konec gradientů a reflexních povrchů je součástí většího trendu. Místo „umění odlesků“ nastoupily decentní matné povrchy (Xiaomi 12, Xiaomi 13). Dnes se luxus často rovná minimalismu. Spotřebitelé podvědomě vnímají čisté linie a neutrální barvy jako známku vyšší kvality. Naopak křiklavé designy jsou spojovány s levnějšími produkty, jež se snaží maskovat průměrnost a nedostatky.

Impulzem k této proměně se stalo partnerství s německou společností Leica. Ta si svou image postavila na precizním strojírenství, strohé eleganci a minimalistickém designu. Aby Xiaomi mohlo tento designový styl přijmout, muselo se vzdát svých typických gradientů. Vedle barev se změnily i samotné materiály – plast ustoupil matnému sklu, titanovým rámům a koženým povrchům.

Rozloučení s barevností není ztrátou identity

Důraz se přesunul z toho, „jak telefon září“, na to, „co ztělesňuje“ – tedy řemeslné zpracování a špičkovou fotografii. Výsledkem jsou modely jako Xiaomi 15 Ultra – s koženým povrchem, decentním kovem a fotoaparátem inspirovaným klasickými Leicami. Barvy musely ustoupit, aby vynikl tvar, textura a pocit z materiálu.

Změnila se i psychologie uživatelů. V době, kdy nás zahlcují reklamy, obrazovky a přemíra vizuálních vjemů, lidé touží po klidu. Proto dominují tóny jako Peach Fuzz, Mocha Mousse či pastelové odstíny, které navozují pohodu a vyrovnanost. Čisté linie a neutrální barvy působí nejen kvalitněji, ale i důvěryhodněji. Smartphone už není jen technologickým šperkem, ale součástí životního stylu – a ten má být vyvážený, nikoli křiklavý.

Rozloučení s barevností tedy není ztrátou identity, ale jejím přerodem. Xiaomi se proměnilo z výrobce „telefonů pro radost“ na značku, která sází na vyspělost, kvalitu a vizuálně klidný dojem. Zářivá éra možná skončila, ale nahradila ji nová – éra nenápadného luxusu, kde mat převážil nad leskem a osobitost nad okázalostí.

Chybí vám dřívější pestré barvy telefonů?

Zdroj: xiaomitime.com.