Xiaomi Mi 12 se bude jmenovat jen Xiaomi 12. Proč?

Xiaomi oznámilo změnu v označování svých telefonů. Po více než deseti letech skončí se označením Mi, které bylo pro tuto značku typické. První vlaštovkou je nedávno představený telefon Xiaomi MIX 4, který by se dle původních konvencí jmenoval Xiaomi Mi MIX 4.

Změnu serveru XDA-Developers oficiálně potvrdil tiskový mluvčí společnosti. Tento krok přichází těsně poté, co se čínské Xiaomi stalo největším výrobcem chytrých telefonů na světě a poprvé předstihlo jihokorejský Samsung. Logicky tak vyvstala potřeba upevnit značku, když je nyní na většině trhů nejpopulárnější.

Co vlastně znamená Mi?

Zakladatel a generální ředitel společnosti Xiaomi Lei Jun, se jednou vyjádřil k původu označení. „Mi“ podle něj znamená dvě věci: „Mobilní internet“ a „Mission Impossible“. Jeho firma se považuje za mobilní internetovou společnost, která si klade za cíl splnit „nemožné“ úkoly, což je něco, co často uslyšíte při představování produktů.

Samotné slovo „Xiaomi“ se do češtiny překládá jako „proso“ – zemědělská plodina s malým zrnem, zatímco „Xiao“ znamená „malý“. Lei Jun tak spojil název společnosti s myšlenkou, že se na počátku zaměřila na menší věci, než se vydala směrem vzhůru.

Xiaomi bez Mi?

Ukončení značky Mi přichází deset let po vydání modelu Xiaomi Mi 1, který byl uveden na trh rok po uvedení MIUI (firma skutečně první vydala ROM a až rok poté telefon). Pro firmu to znamená konec jedné éry, nicméně na domácím trhu již nějaký čas prodává své chytré telefony bez značky Mi, takže tento krok povede ke globálnímu sjednocení produktového portfolia.

Počínaje třetím čtvrtletím roku 2021 bude řada produktů Xiaomi Mi přejmenována na Xiaomi. Tato změna sjednotí globální prezentaci značky a odstraní rozdíly ve vnímání firmy a jejích produktů. Může trvat nějakou dobu, než se projeví ve všech regionech.

Změna se týká nejen chytrých telefonů, ale i některých dalších produktů z oblasti výpočetní techniky, chytré domácnosti a zdravého životního stylu. Bude týkat například televizorů, notebooků, ledniček, fritéz, chytrých hodinek, koloběžek, robotů, fénů a mnoha dalších. Značka Mi je jednou provždy mrtvá a bude nahrazena pouze značkou „Xiaomi“.

Od nynějška tedy neočekávejte, že se na nových produktech Xiaomi objeví značka Mi. Sice to nepomůže vyřešit problémy s nepřehledným systémem pojmenování smartphonů tohoto výrobce, ale kdo ví – třeba je to první krůček.

Proč se to děje?

Proč se Xiaomi po mnoha letech vzalo zavedené značky? Dost možná jde o inspiraci Applem, jehož telefony jsou také označovány pouze jménem iPhone a číslem. Podobnou taktiku volí také konkurenční čínský OnePlus.

Více než o prosté změně názvu vypovídá tento rebranding také o nově nabyté důvěře společnosti Xiaomi v sílu svého jména. Ačkoli ještě musí prokázat, že si svou pozici dokáže udržet, překonání Samsungu a Applu na některých trzích i jen na čtvrt roku stačí k tomu, aby se lidé začali o značku zajímat a věnovat jí pozornost.

V této strategii značení bude výrobce pokračovat i u svých nadcházejících produktů. To například znamená, že Xiaomi Mi 11T se bude jmenovat jednoduše Xiaomi 11T. O značkách Redmi a POCO nepadlo ani slovo, takže se předpokládá, že si zachovají současný stav.

Zatímco produkty Xiaomi mají „představovat vrchol technologií a nabízejí prémiový zážitek“, úkolem produktů samostatné značky Redmi bude „přinášet velké inovace za dostupnější cenu a zaměřovat se na mladší publikum“.

Co říkáte na opuštění značky Mi?

Zdroje: androidcentral.com, androidpolice.com, slashgear.com, xda-developers.com.